« Naturel », « respectueux de l’environnement », « éco-conçu », « clean beauty » ces mots sont partout. Sur les étiquettes, dans les publicités, dans les campagnes Instagram. Ils font vendre. Et dans la plupart des cas, ils ne signifient rien de vérifiable.
« Naturel », « pur », « clean », « respectueux de la nature » ces termes n’ont aucune définition légale dans la réglementation cosmétique européenne. N’importe quelle marque peut les utiliser sur n’importe quel produit, sans preuve, sans audit, sans contrôle.
Ce que vous devriez voir à la place : « certifié Cosmos Natural par Ecocert », « 95% d’ingrédients d’origine naturelle ».
Une feuille verte, un dessin de planète, un label au nom qui ressemble à une certification mais que la marque a créé elle-même. Si vous ne trouvez pas l’organisme certificateur sur Google, c’est un logo inventé.
Ce que vous devriez voir à la place : Cosmos Natural, Cosmos Organic, Ecocert, Slow Cosmétique, Vegan Society, certifications délivrées par des tiers après audit, avec un registre public consultable.
Un emballage de couleur verte orné de feuilles, avec la mention « éco-packaging », mais fabriqué en plastique non recyclable dans la plupart des collectivités. C’est l’une des formes les plus courantes de greenwashing visuel.
Une vraie formule naturelle est une formule courte. Plus de 20 ingrédients pour un produit « naturel » est un signal d’alerte. Cherchez les noms se terminant en « -cone » (silicones), « -yl Sulfate » (tensioactifs forts), « Parfum » (cocktail chimique opaque). Exemple liste INCI shampoing solide cheveux secs NIA
« Sans parabènes », « sans SLS », ces allégations ne vous disent pas ce qui les remplace. Les parabènes ont souvent été substitués par des conservateurs alternatifs parfois plus problématiques (MIT, phénoxyéthanol à haute concentration).
De nombreuses marques « naturelles » ont été rachetées par de grands groupes cosmétiques. Les engagements affichés coexistent avec des chaînes d’approvisionnement et des logiques de marges qui ne sont pas toujours cohérentes avec eux.
Une marque vraiment engagée mesure et publie son impact. Plastique évité, bilan carbone, origine des ingrédients. Des intentions sans chiffres vérifiables restent des intentions.
